品牌的三大特征：独特性、单一性和持续性。品牌具有与众不同的个性，品牌的培植和投资必须是长期的而且是坚持不懈的，不是一天就可以造就的。更为重要的是，一个品牌的概念和属性必须单一，自始至终，不可轻易改变。因此，35年以来V0LV0汽车一直坚持“安全”的概念，从不改变。
品牌越单一越能发挥其实力，当品牌不断扩张或过渡延伸时，就会在消费者心中变得越来越模糊，失去了原来的焦点，导致竞争对手乘机而入。品牌过渡延伸，真正给企业带来危机的还是竞争对手。事实上，如果没有强大的竞争对手在一旁虎视眈眈，品牌延伸在一定的历史时期和市场里，还有其意义。当强大的竞争对手纷纷介入，各专家品牌先后会夺取产品类别的冠军宝座。如春兰空调延伸至摩托车行业，空调行业宝座让给了格力空调。
