对彼此诚实很重要,重要到什么程度?

作者:奥鹏营销策划 2018-01-20 10:22:54 已浏览:

       在广告营销业越来越常发生,客户会骗他们的合作伙伴、广告代理商campaign启动和广告片上片的时间。他们会告诉代理商一个较早的时间。

       你会好奇,为什么需要提前?

       有人会很大声且义正词严地说,因为要预留修改的时间。

       其实他们没有意识到,自己付一样的钱,却拿到质量较差的故事。

       很简单,所有人的时间都被压缩了,当原本的三个月变成只有一个半月,思考的时间变短,思考的质量不就会变差了?

       而且,我觉得最后怕的后果,还隐藏在时间和质量的背后,当你不给你的合作伙伴合理的时间,你马上必须承担一堆人私下对你的骂名,而这没有人会当面告诉你。所以你的东西就在一个很差的气氛下被孕育,被强迫要在短时间内生出来。

       有几种结果:

       第一个就是它发育不完全。它可能少了手脚,所以当你拿到时,你不满意,谁要一个没有手脚的东西呀?然后你再气冲冲地花掉你原本预留的一个半月,想方设法地把它的手脚给要求出来。在这个过程里,一下子有了手却少了手指,一下子为了有脚却变成三只脚。最后,你花了一样多的时间可能还多一点的金钱,然后得到一个修修改改、所有人都不太喜爱甚至满怀怨气的东西。这样的东西当然称不上完美,称为咒怨可能还比较适当。

       另一个可能的结果,为了让它合乎这不合理的时间,同时又想完整,所以被创造出来的是小狗狗。啊小狗狗好可爱呀,对呀,我也觉得,是常常充满创造力的结果呀。

       但是对本来期待要孕育出一个“人”的客户来说,那会是一个过大的惊喜。于是,客户开始进行修改的动作。但这手术实在过度巨大,他们的需求是要让它有人的表情,有人的行为能力,所以做了移植手术,把人的手脚接到狗的头上,把人的脸贴到狗的身上,最后看起来好像达到了目的。但这东西,活不久。

       还有一种可能,通常发生在专业且熟练的广告代理商身上,虽然孕育时间短,但他们有足够的医学知识可以孕育出一个完整的人。所以在经过内部的高度压迫、怨声载道后,强行孕育出一个人。只是,他是侏儒。
       而这个侏儒要被放入的是世界摔跤大赛,所以当他一越过那赛场的圈绳,一进入那比赛的擂台,因为力气实在太小,无法和那些比一般人更加强壮的对手对抗,瞬间就被消灭了。

       原谅我,这比喻好可怕,但很真实。

       为什么会这样?因为彼此的不诚实。
       出钱的一方隐瞒真正能提供的工作时间,而负责工作的一方,为了怕被愿意接较短工时的竞争者抢走生意,于是不敢吭声,只敢背后怨声连连,最后做出质量不好的东西,彼此抱怨,一起沉沦。

       客户会把这当作一个经验值,放在下一个循环里。他会说:“幸好,我上次提早了一个半月,不然那东西出来能看吗?这次我也要提前,至少一个半月,要是两个月更好。”可是他没有意识到,这东西不能看的主因在他自己,再提前两个月,这东西只会更差。

       那负责构思的人呢?他们会怎么想?他们会想:“拜托,上次说超赶超赶的,害我每天加班熬夜,连和女朋友的爸妈吃饭都爽约,最后时间到了也没上,又修了一个多月,这客户没诚信,我不要为他太努力,给他烂东西就好,反正他还会改嘛。”

       一次又一次,所以每个人都在加班,客户加班改,代理商加班改,工作质量下滑到让人难以想象。

       大家都很认真,超级认真,认真地让自己差劲,无法追求最好,只先求“有”,然后就上路。嘴巴说完后再求“好”,但不可能好了,因为你得毁掉之前赶工所虚应故事的一切,而这更是不可能了。

       我们骗自己说,快一点比较有竞争力,但我请问一下,真的是越快,就越有竞争力吗?

       要是有人愿意诚实一点: “不好意思,上次我们跟你们说一个月完成,其实是两个月就可以,这次给你们两个月时间,希望你们可以做得更好。”

       要是有人愿意诚实一点:  “不好意思,上次你们说一个月,我们说好,那就一个月,其实那是狗怀孕的时间,不是人的,所以做得不符合理想。这次你给我们两个月的时间,我们一定会做得更好,更像人做的。”

       不欺骗,是种自律,也才会像个人。

摘自卢建彰《10W+走心文案是怎样炼成的》

 
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