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吉村园艺剪的营销策划方案

作者:吉村园艺剪大王姚力新 2018-01-13 13:48:11 已浏览:

记得还是2013年的夏天,网络营销培训张有为老师为浙大EMBA的学员授课,我有幸第一次聆听张老师的授课,被他幽默风趣,不说大话空话的精明的上海佬男人所折服。课间休息时,我冒着被动吸烟的危险,在休息室里接近了张老师,在闲聊产品的定位,广告的宣传语,我心里暗自高兴,花了二十三万请某品牌广告公司设计策划的广告语定能得到张老师的首肯。

我说“吉村,创意生活”是我们的广告语

老师问“你们是做什么的?”

我答“园艺剪”

再问“现在你们企业排在世界第几位?”

答“没位置”

张老师说:“这句看起来是很高大上的广告语是正确的废话。”

我当时就懵了?这是我花血本弄来的哎。

张老师说:“在成为世界500强以前,不要用理念性的东西来做宣传口号,别人是不知道你的,你要用通俗易懂,别人一看就知道的话语来宣传你的产品。”

我说::张老师,那你赐一句?

张老师开始卖关子了,说哪有怎么简单的,这东西是要来灵感的,让我先抽支烟。我第一次恨我自己不会抽烟了,都说烟酒不分家么,估计分他一支就会来灵感了。没办法,软磨硬泡呗。只见张老师深深的吸了几口烟,闭目一会,来了句“吉村园艺剪,一把顶三把”怎样?第一反应俗,第二反应别扭,第三反应没档次。没采纳那就接着上课。

记得张老师在接下来的课中重点说了如何创作广告语以及广告语应做到的事项(这里还是不累赘了,你们自己去听张老师的课更好,省得让我误导)

我就没心思听课了,老在“吉村,创意生活”“吉村园艺剪,一把顶三把”之间徘徊了。

回到公司,我就按照张老师的做法召开社员大会,叫每个员工打电话问所有熟悉的人(至少10人)。

问他“吉村,创意生活”,听到这句话的时候知道吉村是干什么的?结果得到了一个统一答案“不知道”,我傻了!

“你认为对的,基本上是错的”著名的“有为”体被验证了。

第二天就决定启用我们新的广告语“吉村园艺剪,一把顶三把!”

痛下决心,换掉所有包装,所有标贴,痛啊,下次再和大家分享痛以后的感悟。

 

该文转自吉村园艺剪大王姚力新的博客

 
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