生意经第60课《广告，一句也卖货（下）》

        拥有知名大品牌的企业，也许内心还想着即使不卖货，也能塑造更高更新的品牌形象或更大的知名度。而中小微企业本身不拥有品牌，如果还用“不卖货卖形象”来安慰自己，那就是十足的傻瓜了，你的广告必须以能卖货为主，小贫农就不要效仿世界500强。

        所以，广告文案必须以“直接好处”开路，如果无法直接诉求好处，必须将“特色”和“优势”转化为隐喻好处，这是多年做营销策划实践得到的心法。