照明灯饰行业的网络整合营销案例

作者: 2018-01-26 10:22:56 已浏览:

  随着OLED技术的发展,灯饰产品不会只停留在照明的功能上,取而代之的是创意家居和装饰的作用,这比如OLED具有轻薄、透明、可弯曲等特点,可以设计出各种造型的灯具,其创意的空间是无限大的。在这种情况下,企业一定要明白线下卖的产品,在网络上不一定能热卖,因为面对的受众不同,他们的消费模式也不一样,线下那些逛灯饰城、灯具店的人大多是为了房子装修,但网络上买灯饰的消费者通常没有很强的目的性,所以产品的设计就显得尤为重要了。

  灯饰业的网络营销市场扫描当前全国灯饰行业制造成品的厂家有近万家,但业内能真正能叫得出牌子的企业不到600家,消费者更无法印象深刻地说出某一品牌,可以说不注重品牌建设是这个行业的普遍现象,这也造就了一些灯饰卖场品牌的成长。

  这种消费趋势决定了未来灯饰行业的两个发展方向:一是灯饰行业必须建立品牌,懂得借助新兴媒体进行品牌传播;其二,灯饰产品必须越来越有创意,规模化的个性化定制是必经之路。要把握这两个趋势, 网络整合营销案例是每一个灯饰企业必须关注的话题。

  如果一个灯饰产品能够设计得像苹果iPhone手机那样让人尖叫,那么做一个网络整合营销案例推广起来显然是轻而易举的。网络购物人群以18-30岁居多,他们大多喜欢具有创意,形象很潮很酷的产品,所以最适合网络上销售的灯饰产品就是小型的创意灯具,价格以200元以内为宜,只要够炫,实不实用有时候并不会排在第一位。如依靠网络整合营销案例快速成功的麦包包,他们可以通过强大的数据分析工具来抓取全球的消费趋势,开始监控淘宝、拍拍、亚马孙、eBay等网站,使自己的设计总是走在潮流的前头,一天可以推出几十款新品,从而保证了自己很高的关注度。

  其中网络广告是一方面,它能直接地展现企业和品牌形象,有直接告知的功能,但随着消费者越来越精明,网络广告不一定能促使购物行为的产生,更不能变成正面的口碑。所以在另一方面,企业还需要妙笔生花的网络枪手,还有植入营销的奇才,把企业形象、产品使用、品牌文化变成有创意的故事、图片或视频,一旦你的内容变成了“病毒”,那么消费者就会自发地为企业传播正面口碑,在润物细无声之间实现四两拨千斤的效果。

 
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