为什么你的B2B团队在移动方面投资太多

作者: 2018-01-21 16:20:48 已浏览:

从头条看,移动革命正在顺利进行。去年,Adobe在CMO.com上发表了一篇题为“ 现在是时候:品牌必须拥抱移动优先世界 ” 的故事。想想谷歌希望向我们展示“ 如何在移动第一的世界推动增长 ”。几个月前,企业家宣称“ 移动营销的优势是完全的”。

乍看之下,叙述是有道理的。根据eMarketer,移动广告支出今年超过了580亿美元,占所有数字支出的70%。这种“以移动为先”的思维模式使消费者能够随时随地访问信息,从而进行研究和购买。所以如果你不投资移动,你可能会落后。

但是现在是我们重新思考这个一揽子建议的时候了。移动优化和投资对于许多品牌来说可能是必要的,但是对于B2B公司来说,它的重要性被大大夸大了。

为了揭穿这种误解,我们来谈谈台式电脑。当然,每个人都拥有智能手机,但这并不意味着每个人都将其用于商业目的。所以,尽管智能手机在浏览社交媒体和寻找方向方面很出色,但桌面仍然在研究中扮演着重要的角色。Forrester发现,根据互联网零售商Q2 2016 B2B卖方在线调查,只有20%的B2B网络流量来自移动设备。

在“ 搜索引擎杂志”上,作家克拉克·博伊德(Clark Boyd)通过调查工具“消费者晴雨表”(Consumer Barometer)深入探讨了这个话题。据研究,在美国,超过两倍的人依靠智能手机上的电脑获取产品信息。

工作场所的电子邮件习惯可能会对移动鸿沟产生重大影响。今年夏天,Adobe发布了调查数据,显示大多数专业人士更喜欢使用台式机或笔记本电脑来检查工作电子邮件。然而,对于个人电子邮件,59%的人主要使用智能手机,而使用台式机或笔记本电脑的人只有35%。

所以,如果你在B2B工作,下次你看标题或文章吹捧移动的崛起,请三思。台式机和笔记本电脑不会去任何地方。

 
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