内容营销预测为2018年

作者: 2018-01-21 10:14:21 已浏览:

内容在2017年成长很多。我们不仅仅是通过议案,而是考虑内容营销如何成熟,完善我们的使命,并进行研究,尽可能多地了解我们的客户和整个行业。

如果我们从去年开始学到任何东西,那就是营销人员比以往更加追求责任。他们不再只是把所有的东西扔在墙上,看看有什么东西。预算有一个目的。战略得到长远的发展。结果必须是有形的。

随着2018年内容营销的不断变化,这里有24个预测会让你领先一步。

1. “内容营销”将不再被视为构建受众群体的顶级渠道活动。相反,营销人员会意识到内容是连接客户旅程中每一个体验的黄金线索。伟大的故事不仅仅是文章和视频的关键。他们对于案例研究和销售套餐也是必要的。

2. 少量,更质量。智能品牌将会减少他们生产的内容的数量,利用这个预算来提高他们所创造的一切产品的价值。

3. 有一段时间了,品牌已经尝试没有成功创建自己的播客。今年,我认为品牌会赞助已经流行的现有播客的个别插曲。

4. 内容营销活动将成为营销人员参与其领域竞争并保住工作的赌注。

5. 在规划和执行内容策略时,品牌会更好地利用角色研究和买方的旅程阶段。

6. B2C公司将在关键议题,特别是社会议题上采取更多的公开立场,这些议题将在其内容中体现出来。

7. 内容营销人员将YouTube和Facebook视频添加到他们最重要的频道列表中,付费发行将严重依赖视频。

8. 为了证明自己的价值,营销团队将花费大量的精力来创建可以跨所有部门使用的内容。

9. 过去几年来,内容营销机制主要集中在如何制作香肠上。2018年,品牌领导者将回到一个根本性的问题:香肠有多好?

10. 内容营销和收入将成为好朋友。随着营销系统更加整合,营销人员将能够证明他们的内容营销计划能够带来有意义的收入。有了这些量化数据,压力就会持续增加。

11. 为了保持相关性,避免增加短视频的噪音,品牌将尝试动画,运动图形和其他高级形式的多媒体。

12. 集体管理组织将越来越着迷于跨业务,不同的活动和执行团队的透明度。

13. 内容营销平台将开始巩固其作为大型软件公司期待进行收购。期望这些大公司将内容营销产品作为其营销云解决方案的标准部分。

14. 营销人员将选择更多的战略方法,以人工智能为动力的内容创建,交付和优化。因此,他们将以前所未有的方式在整个内容旅程中实现个性化的客户体验自动化。

15. 组织将会变得更加复杂,真正以有意义的方式衡量投资回报率。

16. 品牌将考虑他们的系统如何连接,以便整个组织中的任何人都可以轻松访问所创建的任何内容。

17. 我们将看到更多与物联网相关的内容营销。物联网就是为了提供便利,任何品牌都可以让客户的生活变得简单,这是一个胜利。

18. 企业品牌将开始拥抱我们多年来一直宣扬的“卓越中心”方法。对于营销人员在数字化转型时代取得成功,他们的内容营销和营销内容的方法必须成熟和发展。

19. 通过分析在线和离线行为,品牌将谈论很多关于为消费者提供无摩擦的内容体验。但是这里关键的一句话是“谈论很多”,因为大多数品牌都要成功地应对这个挑战。

20. 在LinkedIn上将有过多的创始人发布思想领袖视频。很多人会觉得Vaynerchuk-ian含糊其辞,而且更多的听起来会像TED两分钟的谈话。

21. 财富1000强首席营销官学习到了RBC,摩根士丹利,宏利和IBM等公司的成功经验,他们将加速营销资金从传统营销渠道向内容营销的转移。尤其是,这些高管将利用内容营销平台推动这一转变。

22. 我们中的很多人认为多媒体将会统治,但由于价格不菲,品牌会回避投资。但是,优先考虑社交优先的视频和图形可以以一种可以共享和共享的方式传递您的消息,这是很大的回报。

23. 最聪明的营销人员将更加渴望完全理解其内容计划背后的投资回报率。

24. 热需要冷却。即使创作者将继续操作算法和兜售clickbait,我想我们终于达到了疲劳的门槛。当客户准备购买时,那些以智慧来对待他们的公司将获得巨大的优势。

 
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