您当前的位置:首页 > 音频课程 > 包罗万象的生意经

生意经第549课《事实或案例推文,既非硬广也非软文,是我定义、设计的一种写作方法和格式》

VIP会员全站可学习,点击立即购买
讲师:
张有为
更新时间:
2021-05-31
观看数:
VIP费用:50000元/年,课程每周上新。
 

音频简介
课程列表
讲师简介

  • #张有为生意经# 晨课,第549课:事实或案例推文,既非硬广也非软文,是我定义、设计的一种写作方法和格式(文字版)

     

    #张有为策划# 定义、设计的长文案叫营销推文,在今天,它应该叫事实推文,或案例推文。推文,这个词汇不是我发明的,但它有虚构内容或事实的成分,是我很反感的内涵隐喻。

     

    根据事实或案例而写的营销推广,是我定义、设计的一种写作方法与格式,依据行为经济学,把有限的几种认知偏见架构在一起而形成的写作方法和格式,可以抑制爬行脑,启动情绪脑,改变理性脑认知,从而让客户产生购买的冲动,或咨询的行动。

     

    极其反感叫“软文”的那种隐喻,似乎做营销的人都是吃软饭的,而做的事又似乎都是那种低级的勾当。针对“硬广”,有人聪明的把与之对应的叫做软文,其实在我看来都是属于内心阴森的隐喻。

     

    在营销与广告行业里,只有一种叫文案的写作方法,当然不是中学语文老师所教的写法。文案分长短两种,它们有自己的写法,短文案叫广告语、或广告文案;长文案叫推文,看上去也是一篇文章,但此文章与你每天在报纸、社交媒体上看到的文章不一样,完全不一样,绝对不一样。

     

    #张有为策划# 定义、设计的长文案叫营销推文,在今天,它应该叫事实推文,或案例推文。推文,这个词汇不是我发明的,但它有虚构内容或事实的成分在内,也是我比较反感的内涵隐喻。

     

    写推文,为何要虚构内容?为何要虚构事实?不是没必要,绝对没必要,哪个工厂和企业没有真实已经存在的事实?没有事实存在的工厂和企业早已关门了:

    1)还有必要写推文吗?

    2)还有必要做推广吗?

    3)那人不是有毛病吗?

     

    基于已经存在的事实,而且是遥遥领先“同行”的事实,为什么不写出来、不拍出来呢?那也是有毛病。

     

    我定义、设计的事实或案例推文,有两种思维方式:

    1)螺丝帽思维

    2)案例思维

     

    基于以上两种思维方式,分别也有两种写法与格式:

    1)事实或案例推文

    2)故事推文

     

    早已在生意经晨课讲解过这两种写法和格式,这里省略了。大有课堂学员做推广效果比较好的,无论写推文或拍视频,都有这两个思维或逻辑在内,因为在这些推文或视频里有行为经济学的原理和机制,效果不可能不好。

     

    大有课堂,有限解决中小企业的营销与推广。

 
×

登录 是一种态度

 

其他网站账号登录:

客户顶部
服务热线
136-8249-3514
客户底部